Porque si una novia más oscura de piel ha de pagar una dote más alta al casarse, los hombres también han comenzado a preocuparse por resultar más claritos. La marca de crema blanqueadora de piel Fair and Lovely (Blanca y Encantadora) ha obtenido un rotundo éxito con el equivalente masculino Fair and Handsome (Blanco y Guapo). Este tipo de productos rebosa en las estanterías de farmacias y supermercados.

En los anuncios de Fair and Handsome un indio un poco más amarronado de lo normal se esconde en los vestuarios del gimnasio, en los arbustos del parque y detrás de las columnas inseguro por su tonalidad. De pronto la superestrella de Bollywood, Shah Rukh Khan (SRK), le entrega la crema y el joven indio sale del armario de la vergüenza y deslumbra a todas las mujeres en una especie de musical muy al estilo del cine indio.

En la publicidad para las "chicas blancas y encantadoras" un padre se lamenta de su futuro económico al ser su hija rechazada como azafata. Una vez aclarado el color de su piel, la muchacha obtiene el trabajo y, por si fuera poco, también le sale novio.

En Asia la blancura ha sido tradicionalmente el ideal de belleza y las chinas sacan el paraguas en verano para no tostarse la piel, pero en la India también se da un racismo local a favor del blanco probablemente a causa de una herencia colonial no del todo digerida.