En 2007 el consumo de cosmética masculina experimentó una expansión de 30%, estimándose el mercado total anual en $ 200 millones, de los cuales, más de 50% es absorbido por la marca Biotherm Home, integrante del grupo L'Oreal.

Precisamente esta empresa realizó por cuarto año consecutivo una encuesta en un universo masculino ABC1, en 300 personas de entre 25 y 55 años. Un 40% de los entrevistados son usuarios de cremas, gel de ducha o lociones de marcas Premium y el 60% restante, si bien no eran usuarios, entraban en la categoría de potenciales clientes de marcas Premium.

Entre las principales conclusiones de la encuenta surge que 72% de los entrevistados le otorga mucha importancia al cuidado de la imagen para su propia vida personal, el 69% lo hace para impactar en la vida social y el 65% para obtener éxito en el ámbito laboral.

Para continuar afianzando su posición en el mercado acaba de lanzar High Recharge Yeus, el primer suero frío anti-fatiga en rool-on, específicamente formulado para el contorno de los ojos. Combate ojeras, bolsas y signos de fatiga localizados.