Un estudio realizado por Cicmas Strategy Group, consultora de servicios integrados de Research, Management, Marketing, Comunicaciones y Prensa & RR.PP., revela que los hombres actuales se atreven al cuidado estético sin sentir que por ello "traicionan su masculinidad".

El 55% dice que se cuida en las comidas para sentirse saludable y el 80% coincide en señalar que cada vez más utilizan productos cosméticos.

Un dato interesante es que el 80% de los hombres señala que al ver una publicidad que le llame la atención o le guste, la comenta con amigos o familiares.

La investigación también revela que el hombre percibe una oferta cada vez menos dirigida exclusivamente a él. Si bien la tendencia en la oferta es abrirse a ambos sexos, la mujer todavía encuentra marcas y puntos de venta sólo para ella, mientras que esto es cada vez más difícil para el hombre.