Más que una crema dental que solo limpie los dientes, los consumidores buscan un producto que también sirva para blanquearlos. De poco sirve un antiarrugas si no cuenta con protector solar o una humectante que no cubra las imperfecciones de la piel.

Los hábitos y las costumbres de cuidado personal han cambiado, son más sofisticados y los compradores ya no buscan lo básico sino productos multifuncionales que tengan un valor añadido.

En los últimos tiempos, los colombianos cada día quieren verse mejor e invierten mucho más dinero en su cuidado personal. Solo entre el 2004 y el 2005 el mercado de la cosmética alcanzó un valor de 3,4 billones de pesos y tuvo un crecimiento de 4 por ciento. En los últimos cinco años llegó a 36 por ciento.

Dentro de ese mercado, el más grande es el de cuidado del cabello, que superó los 874 millones de pesos, le siguen las fragancias con 433 mil millones, los productos para hombre con 368 mil millones y los de baño, con 362 mil millones de pesos.