Las compañías de productos para el hogar y cuidado personal están probando una nueva estrategia para promocionar sus productos de belleza. Antes, recurrían a hermosas modelos para venderles a sus clientas la fantasía de que cualquier mujer podía lucir así de bien usando sus productos. Ahora, exponen y amplían las imperfecciones ocultas de las mujeres para asustarlas y lograr que compren lo que les ofrecen.

P&G planea lanzar su scope en farmacias y otras minoristas de EE.UU. a finales de año. Por su parte, la división Rodan+Fields de la estadounidense de cosméticos Estée Lauder Cos. utiliza cámaras de piel para revelar poros obstruidos, pequeñas arrugas y daños causados por el sol. Además, la propia marca Estée Lauder planea lanzar el próximo año un nueva herramienta de análisis de la piel en sus puestos de venta alrededor del mundo.

El nuevo SIAscope de la marca Olay, propiedad de P&G, es una adaptación de un instrumento utilizado por los médicos para detectar cáncer de piel.

En las tiendas, los especialistas de P&G escanearán tanto el rostro como la piel del antebrazo de cada cliente, una zona menos expuesta al sol y otros factores dañinos. La pantalla proyecta imágenes de tamaño carnet de cada área con patrones de manchas que muestran cuánto está cambiando la piel. La diferencia de manchas entre la muestra del rostro y la del brazo ilustra cuánto más dañada puede estar la cara.

Los dermatólogos recomiendan tomar los resultados de estas pruebas con cautela.